Nowa strategia promocji Polski: profesor Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. marki narodowej

Decyzja rządu: jeden głos dla Polski

W minionym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta kończy wieloletni brak centralnego koordynatora działań wizerunkowych. Podczas konferencji prasowej Premier Donald Tusk oficjalnie przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję – profesor Barbarę Mróz-Gorgoń, ekspertkę od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Jak podkreślił szef rządu, Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, a nowe stanowisko ma pomóc w skutecznym komunikowaniu tego sukcesu światu.

Premier zaznaczył, że prof. Mróz-Gorgoń współpracuje z rządem od dłuższego czasu i jest „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”. Jej powołanie to odpowiedź na potrzebę stworzenia jednego, spójnego systemu zarządzania marką narodową. Dotychczas poszczególne resorty i instytucje realizowały własne kampanie, co prowadziło do rozproszenia przekazu i braku synergii. Nowa pełnomocniczka ma te działania scalić w jedną wiązkę, tak aby promocja Polski była efektywniejsza i bardziej widoczna na arenie międzynarodowej.

Zadania pełnomocniczki: od promocji do zarządzania reputacją

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń obejmie szeroki zakres obowiązków. Jej priorytetem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Do zadań należy również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią jednolity przekaz we wszystkich kanałach – od turystyki, przez inwestycje, po kulturę i historię. Pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej, dbając o to, by każda instytucja mówiła o Polsce tym samym, spójnym językiem.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Jak wyjaśniła, budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Podkreśliła też, że marka Polska nie jest własnością rządu, ale tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

Dlaczego potrzebujemy spójnej strategii

Dotychczasowy model promocji Polski charakteryzował się brakiem wspólnego koordynatora oraz jednolitej strategii. Poszczególne instytucje – od Polskiej Organizacji Turystycznej po Ministerstwo Spraw Zagranicznych – prowadziły własne kampanie, co sprawiało, że przekaz o Polsce był niespójny. Premier Donald Tusk wskazał, że „jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów”. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki były wykorzystywane w bardziej spójny i efektywny sposób.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier dodał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te atuty. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju.

• Od 1989 roku Polska notuje najszybsze tempo rozwoju wśród krajów UE (według słów premiera).
• Powstanie jeden spójny system zarządzania marką narodową, koordynowany przez pełnomocniczkę.
• Reforma nie wiąże się z żadnymi nowymi wydatkami – wykorzystane zostaną istniejące środki budżetowe.

Co zmiana oznacza dla Wieliczki i regionu

Dla mieszkańców Wieliczki i okolic powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski ma konkretne znaczenie. Miasto, znane przede wszystkim z Kopalni Soli wpisanej na listę UNESCO, od lat jest jednym z najchętniej odwiedzanych miejsc w Małopolsce. Dotychczas promocja Wieliczki była prowadzona przez lokalny samorząd, województwo oraz centralne instytucje – często bez wspólnego klucza. Nowa strategia marki narodowej zakłada, że wszystkie regiony będą mogły korzystać z jednolitych standardów komunikacyjnych, co ułatwi eksponowanie lokalnych atutów w sposób spójny z wizerunkiem całego kraju.

Dla wielickich przedsiębiorców – hotelarzy, restauratorów, przewodników turystycznych – oznacza to szansę na większą widoczność w międzynarodowych kampaniach. Jeśli marka Polski stanie się silniejsza i bardziej rozpoznawalna, przyciągnie więcej turystów, którzy następnie będą odwiedzać perełki takie jak Kopalnia Soli czy zamek żupny. Ponadto, samorząd Wieliczki może aktywnie współpracować z pełnomocniczką przy dostosowywaniu lokalnych materiałów promocyjnych do nowych standardów. W dłuższej perspektywie, spójny przekaz o Polsce jako kraju innowacyjnym, bezpiecznym i gościnnym przełoży się na wzrost inwestycji zagranicznych, które mogą trafić także do stref ekonomicznych w regionie.

Perspektywy i kolejne kroki

Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń to dopiero początek zmian. W najbliższych miesiącach pełnomocniczka ma przedstawić projekt strategii budowy marki Polski, a następnie rozpocząć wdrażanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Premier Donald Tusk wyraził osobistą satysfakcję z tego, że „o Polsce mówi się kapitalnie” i podkreślił, że Polska jest państwem silnym, które „nadal nadaje ton wielu sprawom”. Nowa strategia ma sprawić, że ten pozytywny obraz stanie się jeszcze bardziej wyrazisty i powszechny na arenie międzynarodowej.

„Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to 'cud'. Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Rząd zapowiada, że reforma nie będzie wymagała dodatkowych nakładów finansowych, a jedynie lepszej koordynacji istniejących budżetów promocyjnych. Dla mieszkańców Wieliczki i całego kraju oznacza to, że bez zwiększania podatków czy opłat, może wzrosnąć skuteczność promowania polskich produktów, usług, dziedzictwa kulturowego i atrakcji turystycznych. W dobie globalnej konkurencji, gdzie każdy kraj walczy o uwagę inwestorów i turystów, spójna marka narodowa staje się nie tylko aspiracją, ale koniecznością.